ハワイで見つけたマーケティング

カム・スワップミートに行ってみました。

パールリッジ・ショッピング・センター横のドライブインシアター跡でやっています。

観光客はあまり見かけず大体が地元客です。

このスワップミート/ SWAP MEET という言い方はあまり耳に馴染みがないかもしれません。

これは日本で言うところのフリーマーケットと同じように屋外で賑やかに開かれる青空市のことです。

もともとは各自が持ち寄った古着や古道具、野菜、果物などを交換、あるいはタダ同然の値段でやりとりした小規模な交換市がはじまりとか。

定期的に開催されるものとしてはアロハスタジアムとカム･ドライブインシアターの2か所が有名で人気を集めています。

しかしこの2つは、規模も内容も大きく違います。

カム・スワップミートは「圧倒的にロコが多い地元密着使い古し品満載」という感じです。

それから、アロハスタジアムは「超ビッグなお祭り縁日感覚」といったところでしょうか。

カムは地元中心で、アロハスタジアムは旅行者をターゲットにした土産物がメインになっています。

アロハスタジアムにも何度か行きましたが、規模の面では大きいのですがワイキキのお土産品店の延長線という感じがしました。

ただし、そこで売っている物はワイキキで買うよりもかなり安くなっています。

観光客はワイキキでどのようなものを買いたいかを決めて、それからアロハスタジアムで実際に購入すると、お土産代やショッピング代が半分以下になるかも知れません。

私のお気に入りはやっぱりカム・スワップ・ミートです。

理由は「　　宝物さがし　　」感覚です。

実際に買う物は少ないのですが、歩いて回っているとこんな物までと思うものも売っています。

この二つのスワップミートは案外近いところに位置しています。

一つに来たら、もうひとつにも足が伸ばせる距離です。

マーケティング的に言えば、集積効果を出しながらポジショニングの差別化を図って共存している状況です。

オープン時間もずらしており、早朝はカムにちょっと時間が経ってからアロハスタジアムに移動というパターンで楽しめます。